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Icarus Complex - GIF Paper Is Not Dead - LAB13

<div><strong><u>Subscrever</u></strong> Adagietto Lab</div>

<div><em>8 gemas + 2 ovos;</em></div><div><em>8 colheres de sopa de açúcar;</em></div><div><em>1 colher de sopa de água;</em></div><div><em>4 colheres de sopa de farinha (rasas);</em></div><div><em>1 colher de café de fermento em pó.</em></div>

<div>Preparado para recarregar baterias na praia?</div>

<div>Sim, literalmente. É certo que uma ida à praia pode ser uma excelente forma de relaxar, no entanto (e aparentemente) pode também ser uma oportunidade ideal para carregar a bateria do seu smartphone. Afinal todos sabemos o quão aflitivo pode ser ficar sem telemóvel a meio de um dia de praia.</div><div><br></div><div>De forma a resolver este problema a Nivea Brazil criou em 2013 uma página de publicidade impressa que continha um painel solar capaz de aproveitar a energia solar para carregar a bateria dos dispositivos móveis.</div>

<div><a href="https://www.adsoftheworld.com/media/print/nivea_solar_ad_charger" rel="noopener noreferrer" target="_blank" style="color: rgb(217, 162, 221);">Saber mais</a></div>

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<div>Quarta-feira. É aquele dia da semana que não é carne nem é peixe. Nem sentimos já a leveza do fim-de-semana passado. Nem nos sentimos ainda perto o suficiente do fim-de-semana seguinte. Se for quarta-feira de manhã, pior ainda.&nbsp;</div><div>O que raio pode melhorar uma manhã de quarta-feira? Pessoas que, entre um projeto e outro, nos dizem, como quem conta que no sábado foi às compras, que, no passado, fizeram parte de um dueto pimba com o primo.&nbsp;</div>

<div>Refresque as ideias dos seus potenciais consumidores</div>

<div>As temperaturas elevadas que se vão começar a fazer sentir exigem uma atenção redobrada. Beber mais água, usar roupas leves, evitar as horas de maior exposição solar, são tudo bons conselhos. No entanto a Sprite teve uma ideia ligeiramente mais criativa para auxiliar os banhistas.</div><div><br></div><div>Aproveitando as praias do Rio de Janeiro construiu um novo tipo de duche de praia, que simula as máquinas de refrigerantes da marca. Se alguma vez sonhou em tomar banho com Coca-Cola ou Sprite então esta ideia é mesmo para si.</div>

<div><a href="https://www.bmediagroup.com/news/giant-soda-machine-shower/" rel="noopener noreferrer" target="_blank" style="color: rgb(163, 163, 216);">Saber mais</a></div>

<div><a href="https://www.adagietto.pt/home" rel="noopener noreferrer" target="_blank" style="color: rgb(255, 255, 255);"><u>Adagietto</u></a></div>

<div>Cansados de acumular ideias na quarentena, decidimos transformar a nossa habitual rubrica "<strong>O Cliente Que Não Temos</strong>" em "<strong>O Que o Cliente Não Quis</strong>”. Uma espécie de Gaveta dos Rejeitados, de onde sairão algumas das melhores ideias que nunca chegaram a sair à rua.&nbsp;</div><div><br></div><div>O desafio tinha como objetivo derrubar os estereótipos em torno de um dos mais conhecidos espaços culturais de Lisboa, conotado como bastante restrito e elitista, sobretudo entre o público mais jovem. Precisávamos encontrar uma solução que divulgasse o espaço como um todo, a sua versatilidade, as suas áreas de atuação e, principalmente, a imagem de um espaço cultural aberto a todos e não apenas a uma elite intelectual.</div><div><br></div><div>Mas como? Tornando protagonistas, os que o visitam.</div><div><br></div><div>Fotografamos alguns dos visitantes do espaço e damos-lhes, pela mão de alguns dos mais entusiasmantes ilustradores nacionais, uma nova vida. Cada pessoa que escolhermos dará origem a uma personagem, que aparecerá ao longo de diferentes posts, mediante o tema em que nos estivermos a focar.</div><div><br></div><div>Em resumo, uma estratégia de redes sociais para um espaço, protagonizadas por quem garante que esse espaço tenha vida. Humanizamos algo que as pessoas olham como "distante". Damos visibilidade ao talento emergente a nível nacional. E ainda nos divertimos a fazê-lo.</div><div><br></div><div>Nada mau para um projeto de gaveta.</div>

<div>“Não foi nada de especial”, disse ele.&nbsp;</div><div>Podemos dizer-vos que foi. Se a expressão WTF tivesse um significado em vídeo, seria o que o nosso M estava prestes a mostrar-nos.&nbsp;</div><div>&nbsp;</div><div>Nós já desconfiávamos. Já desconfiávamos que o M (Adagietto), na sua personalidade pacata e relaxada, escondia as pérolas mais profundas do oceano. Mas por isto? Por isto é que ninguém esperava.</div>

<div><strong>José Gonçalves</strong></div><div>Marketing Manager Portugal na Havaianas</div>

<div>Os dias de calor finalmente chegaram e, inevitavelmente, muitos de nós repetimos o lugar-comum “quem me dera que fosse verão todo o ano”! Sim, os portugueses são apaixonados pelo verão, e ainda bem que assim é!</div>

<div>O que é preciso para ser artista nas quatro estações?</div>

<div>Essa paixão é umas das razões que explicam o sucesso da Havaianas no nosso mercado.&nbsp;O facto de praticamente ninguém dizer “chinelos de enfiar o dedo”, mas sim “Havaianas”, ao referir-se a esta categoria de produto, é a prova viva da afinidade que o consumidor português tem com a marca.</div><div><br></div><div>Feito este enquadramento perfeito de romance de novela entre marca e consumidor, surge a pergunta fatal:</div><div><br></div><div>“Como fazer o verão durar o ano inteiro para uma marca com produto sazonal?” Não resisto a acrescentar uma questão paralela, que me era colocada com alguma frequência há alguns anos atrás, à qual&nbsp;procurava&nbsp;sempre responder com algum sentido de humor - “O que é que tu fazes durante o Inverno?”</div><div><br></div><div>A sazonalidade é, sem dúvida, um desafio que diversas marcas enfrentam em vários mercados, pois nem todos os países têm um clima que permita andar de chinelos ou biquíni durante todo o ano, tal como acontece no nosso país-irmão (sortudos!).</div>

<div><a href="edicoes-anteriores" rel="noopener noreferrer" target="_blank" style="color: rgb(255, 255, 255);"><u>Outras Edições</u></a></div>

<div>388. Sabia que existem 388 maneiras de nos divertirmos nas férias de verão? Mentira, acabámos de inventar. Na verdade, este poderia ser o título de um artigo da NIT que, rapidamente, seria aberto por milhares de pessoas ao mesmo tempo. É, sim, verdade que é o número de um artigo, neste caso, do código penal. Acreditem, com muito menos aberturas online.</div><div><br></div><div><strong style="color: rgb(90, 195, 211);"><em>Artigo 388.º</em></strong></div><div><em style="color: rgb(90, 195, 211);">Abandono de animais de companhia.</em></div><div><br></div><div><em style="color: rgb(90, 195, 211);">Quem, tendo o dever de guardar, vigiar ou assistir animal de companhia, o abandonar, pondo desse modo em perigo a sua alimentação e a prestação de cuidados que lhe são devidos, é punido com pena de prisão até seis meses ou com pena de multa até 60 dias.</em></div><div><br></div><div>Falamos de férias e de abandono animal. Não é preciso dizer mais nada para se perceber onde queremos chegar. Também não é preciso muito para nos lembrarmos da quantidade de campanhas que já foram feitas em prol deste tema. Dos cães fofinhos, aos manifestos emocionais. Da personificação de animais ao apelo por empatia. Já perdemos a conta.</div><div><br></div><div>O mais triste, é que se perde também a conta ao número de animais abandonados, principalmente, todos os verões.</div><div><br></div><div>Sendo um tema sério, decidimos tratá-lo da forma mais séria possível. De forma jurídica.</div><div><br></div><div>Faremos do “Artigo 388” o hit deste verão. Faremos com que ecoe na cabeça dos portugueses mais vezes do que a música de apoio à Seleção. Queremos viralizar este número. Estrategicamente, faremos com que apareça em todos os momentos relacionados com o verão, com férias, com os bons momentos que muitas vezes acabam por pesar mais do que o compromisso para com um animal de companhia.</div><div><br></div><div>As crianças não gostam de ficar de castigo. Os adultos também não. Principalmente se falarmos de 6 meses na prisão. Então, se não vamos lá pela causa, tentemos pela consequência.</div>

<div>Imagine um povo muito crente e que ama churrascos. Em que pais estamos?</div><div><br></div><div>“É isso aí!” Foi precisamente no Brasil que a <a href="https://www.wundermanthompson.com" rel="noopener noreferrer" target="_blank" style="color: rgb(255, 255, 255);"><strong><u>Wunderman Thompson Brazil</u></strong></a> lançou a Bíblia do Churrasco para a Tramontina. Um livro que, mais do que ensinar como se faz o “churrasco perfeito”, está construído para que cada uma das suas folhas possa fazer parte do churrasco de uma forma muito prática e útil. Temos uma página feita de carvão, outra que é inflamável, outra que é papel de alumínio, uma feita de sal, outra para amolar as facas e, ainda, uma que é um avental.</div><div><br></div><div>Design, conceito e amor, tudo ligado de uma forma singular. Tão singular como cada um destes livros.</div>

<div>Então, qual é o segredo? Uma estratégia de extensão de marca que disponibilize ao consumidor produto para várias ocasiões — até para as mais frias. Por esse motivo, a questão não é 100% fidedigna, mas poderia ser respondida rapidamente da seguinte forma:&nbsp;</div><div><br></div><div>Mais do que uma “summer brand”, temos que ser numa marca global de <em>lifestyle</em>. O portefólio pode ser variado, desde chinelos a&nbsp;<em>hoodies</em>, de fatos de banho a corta-ventos.</div><div><br></div><div>Ouvir o consumidor é essencial.&nbsp;Estar atento ao seu comportamento, adaptando a oferta da marca às suas necessidades.</div><div><br></div><div>No caso da Havaianas, posso dar um exemplo recente: as nossas meias com separação entre os dois primeiros dedos, perfeitas para usar com chinelos nos dias mais frios, em casa ou no exterior.&nbsp;Nota: com este look correm o risco de serem considerados super cool.</div><div><br></div><div>A estratégia é manter um “<strong>summer state of mind</strong>”, trazer o espírito de verão para as coleções e para a forma como as comunicamos durante todo o ano. Para nós, há valores que são independentes da estação, seja ela qual for: conforto, alegria, liberdade, e de tantos momentos especiais que vivemos, e não apenas nas férias.&nbsp;</div><div><br></div><div>Existe todo um conjunto de memórias afetivas de valor inigualável que transcende uma única ocasião de consumo, mas que pode sempre saber-nos a verão.</div>

<div>O Verão é tempo de surf, é claro… mas com cavalos?</div>

<div>Esta talvez não seja a atividade de verão mais segura de todas. Todos sabemos como os cavalos podem ser animais imprevisíveis. No entanto são ótimos atores de filmes publicitários, tal como fica provado neste icónico spot publicitário.</div><div><br></div><div>Esta clássica campanha da Guiness funciona como um exemplo perfeito da força que um simples conceito e um poderoso filme publicitário podem ter.</div>

<div><a href="https://www.youtube.com/watch?v=Y9znA_dwjHw" rel="noopener noreferrer" target="_blank" style="color: rgb(255, 158, 158);">Saber Mais</a></div>

<div>Uma pérola tão rara e tão boa, que nos serviu de inspiração para alguns dos conteúdos que temos partilhado no nosso Instagram.</div><div>&nbsp;</div><div>Não nos alonguemos. Façam play!</div>